Há oito anos, a Pirelli é a marca mais lembrada pelo público masculino. Como sabemos disso? É que uma vez por ano, desde 1991, o Instituto Datafolha, pertencente ao jornal brasileiro Folha de S. Paulo, faz a mesma pergunta a uma amostragem significativa da população: "Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”. O elenco de perguntas desta pesquisa permite descobrir as marcas que fazem a cabeça da população brasileira. Ao longo dos anos, as únicas mudanças são a forma de coleta e o processamento dos dados. Desta forma, os dados coletados permitem comparação desde a primeira edição.
A Pirelli segue sendo a marca mais lembrada pelo público masculino desde a criação da categoria Top Masculino, em 2009. Isto significa que a empresa é a mais mencionada dentre todas as companhias citadas na pesquisa. No segmento em que atua, a fabricante de pneus é soberana. Desde que a categoria Fabricantes de Pneus foi introduzida no Top of Mind, há 14 anos, a marca é vitoriosa em todas as edições e este ano com o 47% das preferencias, destacando muito a primeira concorrente que fica com o 9% dos votos.
Nesta edição de 2016, a Pirelli vence com 61% da lembrança dos entrevistados na categoria Top Masculino, 14% acima da média. Um novo recorde pela marca que está nos corações dos brasileiros há muitos anos.
Segundo o Instituto, a pesquisa deste ano é a maior já realizada desde a criação do prêmio, pois abrange cerca de 70 marcas em 59 categorias. Para se ter uma ideia, na primeira edição, foram 12 categorias pesquisadas.
Por que Top of Mind?
Não é a toa que a Pirelli é a primeira colocada nos corações e mentes dos brasileiros.
A supremacia no segmento de pneus atesta a excelência dos produtos. Enquanto isso, ser a marca mais lembrada pelo público masculino em geral, superando fabricantes de outros setores que, supostamente, teriam um recall muito maior, demonstra a força da marca que acompanha a trajetória do Brasil há mais de 85 anos.
A fabricante atua diretamente em temas importantes para a sociedade, como a manutenção da estátua do Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, e o trabalho com a plataforma online bracosabertos.com, na qual histórias que inspiram o melhor das pessoas são divulgadas para todo o País.
Além disso, há mais de 50 anos, publica o Calendário Pirelli, que marca, ano a ano, a beleza e os costumes do tempo.
A Pirelli também está intimamente envolvida com o que há de melhor no esporte a motor, indo desde a Fórmula 1, passando pela Fórmula Truck, Stock Car, Brasileiro de Marcas, Brasileiro de Turismo, Porsche GT3 Cup Challenge, Mit Rally, Superbike e Campeonato Brasileiro de Motocross.
