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Apre a Milano Pirelli Corso Venezia: il primo flagship store della P Lunga
Articolato in due livelli, per un totale di 1500 metri quadrati, il 20 settembre apre a Milano, Pirelli Corso Venezia: il primo flagship store della P Lunga (corso Venezia,1). Il progetto dell’architetto Renato Montagner, direttore creativo delle collezioni, si configura come un archetipo destinato a scrivere un nuovo capitolo dello shop-design, delle merceologie e dei servizi.
La strada, ma soprattutto ogni movimento che la percorre (automobilistico, motociclistico e pedonale) entrano fisicamente nel punto vendita: il primo street in the shop. Tutte le collezioni e gli special project Pirelli PZero, sono esposti tra pezzi iconici su due/quattro ruote e video wall della Formula 1. L’esterno si fonde così, agli interni. Che a loro volta rimandano alla storia Pirelli e al suo Dna industriale, in un moto continuo di impronte.
LE INNOVAZIONI
Tra le innovazioni strutturali, l’Officina, la parete anecoica, il rubber carpet, Robostock (il primo robot magazziniere), il gatto Meo Romeo di Bruno Munari, i camerini materassini e il ponte nautico.
Numerosi, i servizi e gli special project che debuttano con questa inaugurazione. A partire dal P. spoke: la sartoria delle sneaker su misura; le prime con suola in cuoio e completamente reversibili, come una calza.
A rotazione, nell’area gum design, si susseguiranno progetti in cui il know-how di PZero si sommerà a quello di altri brand. Si inizia con il cappello Borsalino pneumatico e un set di bagagli Valextra cinturato Pirelli. (vedi scheda allegata) Ospite d’onore del gum design, il progetto Holy Trinity dell’artista Scott Campbell. L’artist tattoo di star come Sting e Orlando Bloom ha realizzato il primo copertone Diablo Rosso II tatuato per una Ducati Diavel e un giubbotto coprodotto con Dainese. (vedi scheda allegata)
SOCIAL SHOPPING. Le immagini dei mitici calendari Pirelli, ma anche le gare di Formula 1, i back stage dei garage e le regate saranno proiettati sul video wall del PZero lounge. In tal modo gli appassionati delle varie discipline potranno darsi appuntamento e riunirsi per gruppi d’interesse come nei social network: con la nuova logica aggregativa del social shopping.
I DETTAGLI.
Il nome: PIRELLI CORSO VENEZIA.
Un indirizzo evocativo della Milanesità: un’insegna per rendere omaggio alla metropoli dell’operosità e alle sue sane tradizioni industriali. Nelle quali la P Lunga affonda le sue solide radici da oltre un secolo.
Gli esterni/ RUBBER CARPET.
Sopra l’ingresso, una pensilina di battistrada chiodato con led a basso consumo (vedi scheda illuminazione), coniuga idealmente le luci dei China theatre con l’engineering della PLunga, introducendo il pubblico nelle emozioni della gomma. I primi “quadri” sono le vetrine concepite e illuminate come macchine teatrali. Mentre, il rubber carpet, entra nel vivo dell’officina.
Il PRIMO LIVELLO
All’interno/L’OFFICINA.
Tracce di binari, impronte di vecchi macchinari sui pavimenti di legno, manifesti, foto d’epoca e cartelloni dell’advertising d’autore Pirelli: cemento, piastrelle e acciaio. Arredi e allestimenti delineano subito una dimensione industriale. Da un lato nei casellari metallici, le calzature: il camminare Pirelli PZero dalla strada al punto vendita e viceversa. Dall’altro, le collezioni di abbigliamento.
Tutti gli elementi di arredo sono sulle ruote come bancali mobili. Mentre, il percorso continua come in una catena di montaggio…
Comunicato Stampa – versione PDF (215 KB)
Foto della conferenza stampa – ZIP (7,71 MB)
Foto della serata di inaugurazione – ZIP (6,89 MB)
Scarica il video della serata di inaugurazione (1280x720px HD)
Scarica il video della serata di inaugurazione (720x480px)
Categories: Azienda