Strategia

Pirelli, leader nei segmenti alto di gamma ed elevato contenuto tecnologico, punta a diventare leader mondiale sul Premiun nel 2015.

Per il raggiungimento di tale obiettivo Pirelli farà leva su:

  • la forza del brand - valutato a 2,3 miliardi di euro a fine 2011;
  • un ampliamento della gamma di prodotto senza precedenti grazie a soluzioni tecnologiche sviluppate in collaborazione con importanti partners ed al know how derivato dalla Formula 1. Nei prossimi 5 anni Pirelli lancerà 18 nuovi prodotti - rispetto ai 16 introdotti negli ultimi 10 anni – e che rappresenteranno il 57% dei ricavi Car nel 2015;
  • lo sviluppo di canali di comunicazione (dal digital marketing al CRM) e distribuzione innovativi (Pirelli store nelle pricipali città) con l’obiettivo di rafforzare il legame con i clienti Premium;
  • lo sviluppo del business in quelle aree geografiche dove la crescita del Premium è attesa a tassi maggiori (Sud America, MEA, Asia Pacific, Russia con un tasso medio di crescita annuo 2011-2015 tra il 12% ed il 17% vs. il 9.6% del mercato Premium globale);
  • una struttura produttiva più efficiente, orientata al Premium con fabbriche sempre più nuove (nel 2015 la capacità Premium sarà dislocata per il 64% in nuovi stabilimenti) e localizzate in Paesi con domanda in crescita e costi industriali favorevoli (69% della capacità premium sarà in low-cost countries). Trasversale il modello “local for local” con conseguenti vantaggi di costo: nel 2015, in media l’82% delle vendite di ciascuna area geografica sarà prodotta localmente rispetto al 71% del 2011 (76% nel 2012).

 
Ultima Revisione: 14 Mar 2013