Reazioni tanto spontanee quanto realistiche visto che le scene sono state riprese da una telecamera nascosta.
L'ultimo filmato di Pirelli – ideato per continuare a raccontare i nuovi pneumatici P Zero – si apre con alcuni frame che mostrano modelle truccate e vestite con pizzi aderenti e tessuti preziosi. La camera inquadra poi tre ragazze sedute su un divano, esasperate dalla situazione in cui si trovano, al punto che una di loro, con una brusca reazione, fa cadere dal tavolo la scatola di scarpe .
Un filmato di 30 secondi, il primo di una serie di cinque, che offre uno scorcio ironico su quelle che sono le richieste del mondo della moda, dove contano solo le Louboutin, le Manolo Blahnik e poco altro. A quanto pare, le dive odiano indossare le scarpe sbagliate.
The perfect fit
L'idea creativa fa leva su una similitudine tra le scarpe e gli pneumatici P Zero dalle prestazioni eccellenti, realizzati su misura, che si adattano alla perfezione richiesta da ogni singola casa automobilistica. Il filmato termina con una Lamborghini bianca che sfila veloce dai box, ovviamente equipaggiata con pneumatici P Zero progettati ad hoc.
La prestigiosa gamma P Zero è stata proposta al mercato 30 anni fa e, da allora, sono state apportate innumerevoli innovazioni. Pirelli oggi collabora con le case automobilistiche di maggiore prestigio - tra cui Aston Martin, Audi, Bentley, BMW, Ferrari, Jaguar, Lamborghini, Lotus, Maserati, Mercedes, McLaren e Porsche -, per sviluppare pneumatici in grado di soddisfare le esigenze specifiche di ogni singolo modello di auto, sia in termini di performance (frenata e risposta dello sterzo) che di comfort (rumore e maneggevolezza).
Si tratta infatti di di pneumatici di alta gamma, ideati dai team tecnici dell'azienda, sempre all'avanguardia, e progettati anche in stretta collaborazione con il reparto di Ricerca e Sviluppo delle singole case auto.
Un approccio narrativo
La campagna digitale di Pirelli, che trasmetterà – nell'arco dei prossimi mesi - cinque filmati su TopGear.com, Pirelli.com e sui canali dei social media, include molte altre auto così come molte altre modelle. Le trame non sono ancora state rivelate, ma sono stati resi noti i primi set: un filmato è stato girato in occasione della settimana della moda milanese, mentre un altro riprende una gara automobilistica nei dintorni di Monaco di Baviera. Immancabili i “dietro le quinte” con scene sorprendenti e coinvolgenti.
Mentre le modelle sono “very 2016”, il nesso tra scarpe e pneumatici risale al 1994, quando, nella celebre campagna pubblicitaria di Pirelli, l'atleta americano Carl Lewis, (10 medaglie olimpiche, di cui 9 d'oro), fece notizia per avere posato, indossando un paio di scarpe rosse con tacco a spillo. Lo slogan? “Power is nothing without control” (la potenza è nulla senza controllo).
L'accessorio perfetto
Il 2016 è l'anno del nuovo P Zero : dal Salone di Ginevra a l'Estoril fino Los Angeles con l'apertura del nuovo store (prossimo appuntamento a Melbourne nel 2017) e una ricca serie di altri eventi speciali.
Per l'occasione è stato creato uno speciale hub digitale www.pzero.com con lo slogan “Hanno un solo accessorio: la tua auto preferita”. Oltre alle informazioni di prodotto , una citazione di Horacio Pagani, il fondatore e principale progettista della nota casa automobilistica italiana Pagani Automobili, che rafforza l'attuale campagna: “Gli pneumatici P Zero sono le scarpe che permettono a una vettura di esprimersi”.
Esprimi te stesso. Scarpe. Argomento sul quale le nostre dive predilette sono informatissime.
