La FORMULE 1 est la seule compétition de ce genre. Elle n’est plus considérée comme le troisième événement sportif le plus important derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde, mais elle est désormais le leader incontesté du sport à sensation. Durant la saison 2012, environ 1,6 milliards de personnes ont regardé la Formule 1 à la télévision et quelque 5 millions sont allés  à un Grand Prix ™ sur une piste de course.

Pirelli a été l’un des sponsors les plus important de la Formule 1.  Par conséquent, l’exposition de la marque et de sa couverture médiatique a su faire de Pirelli la référence en Formule 1 et ainsi développer et affirmer sa stratégie sur le segment premium du pneumatique.