A marca também aparece em primeiro lugar na categoria Pneu há nove anos consecutivos, além de ter conquistado mais de dez outros prêmios regionais de lembrança de marca e de reconhecimento das montadoras na categoria de pneus 

Santo André, 26 de outubro de 2011 – A Pirelli recebeu o troféu Top Masculino pela terceira vez consecutiva na maior pesquisa de lembrança de marca feita no Brasil, o Folha Top of Mind, elaborado desde 1990 pelo Datafolha para o jornal Folha de S. Paulo. A categoria foi criada em 2009 para premiar a empresa mais citada entre todos os segmentos, pelos homens entrevistados durante o levantamento.

Há mais de 80 anos no país, a Pirelli também se manteve na ponta no segmento Pneu com 40% de lembrança, e acumula nove vitórias consecutivas desde 2001, ano em que esta categoria foi criada. O índice de lembrança alcançado pela marca é mais de três vezes superior ao registrado pela segunda colocada (11%). Entre os fatores que colaboram para a forte presença da marca na mente do consumidor brasileiro, está a sua liderança de mercado: cerca de 50% dos carros de passeio e 90% das motocicletas saem das linhas de montagem calçados com pneus da marca. É líder também no mercado de reposição no segmento de carros de passeio e motos e tem mais de 600 pontos de venda em todo o Brasil, que formam a Rede Oficial de Revendedores Pirelli, onde os consumidores têm acesso aos valores e diferenciais da marca no momento da experiência de compra.

“A Pirelli tem trabalhado forte para manter a sua posição e fez vários lançamentos e ações de marketing em 2011. No primeiro semestre, chegou às lojas a primeira gama de pneus verdes da marca, acompanhada de campanha de mídia e atuação nas redes sociais”, diz Humberto Andrade, da direção de marketing da Pirelli na América Latina. Denominada Green Performance, as linhas de pneus verdes ajudam a reduzir as emissões de poluentes dos automóveis.

A Pirelli também intensificou a sua atuação nas redes sociais para disseminar informações sobre seus produtos, promoções e retorno à Fórmula 1. Para reforçar a interação com os consumidores e realizar prestação de serviços, a empresa criou o personagem Dr. Pirelli, que responde às dúvidas dos consumidores em seu site e em seus perfis no Facebook e twitter.

“O retorno à Fórmula 1 também contribuiu para reforçar ainda mais a imagem da marca junto ao público em geral. A empresa aceitou o desafio de fornecer pneus com desgaste programado, o que contribui para tornar as corridas mais emocionantes e deu enorme visibilidade para a Pirelli”, comenta o executivo.

No Brasil, a participação na principal categoria do automobilismo mundial se soma às outras atividades da companhia no esporte a motor, que contribuem para conquistar a lembrança do público masculino. Na atual temporada, fornece pneus para 11 competições nacionais de automobilismo, entre elas o Itaipava GT Brasil, Racing Festival, Mitsubishi Motor Sports e Copa Petrobras de Marcas. Também atua nas principais competições do motociclismo nacional, como SuperBike Series e Superliga Brasil de Motocross.

Além dos eventos esportivos, a empresa é uma tradicional incentivadora do mundo das artes. Há 20 anos mantém a Coleção Pirelli/MASP de Fotografia, cujo acervo tem mais de 1000 fotos, com trabalhos dos mais importantes fotógrafos brasileiros dos últimos 70 anos. Outras importantes ações da empresa na área cultural são a Semana Pirelli de Cinema Italiano e o Mozarteum.

A imagem da marca também está fortemente ligada ao Calendário Pirelli, que é uma das mais famosas e bem sucedidas ações de marketing de todos os tempos. Publicada desde 1964, consagrou-se ao longo dos anos como um objeto de glamour e desejo, e já contou com top models como Naomi Campbell e Gisele Bündchen. Desde 2001 a peça conta com a participação das maiores modelos brasileiras, como Isabeli Fontana e Ana Beatriz Barros.

Todas essas ações contribuem para tornar a Pirelli uma marca reconhecida e respeitada no mercado, prova disso são os diversos prêmios recebidos como a mais lembrada e admirada pelos brasileiros em outras pesquisas anuais promovidas por publicações de diferentes regiões do país, além do reconhecimento das montadoras. Este ano a Pirelli já recebeu os prêmios Top of Mind Rio Grande do Sul e Top of Mind Paraná, ambos da revista Amanhã (RS e PR); Top of Mind da revista Mercado Comum (MG); o Pop List Goiânia, do jornal o Popular (GO); Prêmio Sindirepa (SP), concedido pela entidade que presenta a indústria da reparação. Também foi reconhecida como a melhor fornecedora na sua área pelas montadoras Toyota, Honda, Fiat e Volkswagen e entrou no Hall of Fame da John Deere (EUA), graças à qualidade do trabalho desenvolvido na América Latina.

Internacionalmente, além do reconhecimento do JP Power e Dow Jones Sustainability Indexes, entre outros prêmios, a Pirelli acaba de ser premiada na mostra Innovation Technology Exhibition em Milão, na Itália, com o Top 5 App pelo aplicativo lançado recentemente Diablo Super Biker App.

Sobre a Pirelli

Com 139 anos de tradição, a Pirelli é uma multinacional italiana consagrada na indústria de pneus, com 20 unidades industriais em 12 países e atividades comerciais em mais de 160 países dos cinco continentes. Na América Latina, possui sete unidades produtivas, cinco delas no Brasil: Gravataí (RS), Campinas, Santo André e Sumaré (SP) e Feira de Santana (BA), além de uma na Argentina (Merlo) e outra na Venezuela (Guacara). A empresa emprega mais de 27 mil pessoas no mundo, sendo cerca de 11 mil na América Latina, das quais mais de nove mil estão nas unidades brasileiras.

A Pirelli Pneus Ltda., no Brasil, conta com uma ampla rede de revendedores oficiais presentes em todo o território nacional, com mais de 600 pontos de venda e cerca de 8.500 profissionais, que são treinados diretamente nas fábricas para oferecer os produtos originais que equipam os veículos das principais montadoras do mercado, além dos importados das principais marcas presentes no mundo.

Em Sumaré, no estado de São Paulo, está localizado o Campo Provas Pneus Pirelli, pioneiro na América Latina, que completou 20 anos em 2008 e compõe um dos mais importantes Centros de Pesquisa e Desenvolvimento da empresa no mundo: o de Santo André. Com perfeita integração, em tempo real, aos demais Centros que a empresa possui na Itália, Alemanha, Estados Unidos e Reino Unido, a unidade de estudos brasileira está capacitada a desenvolver, receber e aplicar as mais avançadas tecnologias na produção de pneus para uma gama completa de aplicações: caminhões e ônibus; automóveis e caminhonetas; tratores e máquinas para uso fora de estrada; motocicletas e bicicletas; além de câmaras de ar, protetores, materiais para a reconstrução de pneus e cordas metálicas.