El proyecto PZero es un plan transversal con un espíritu de alta tecnología, creado entre el marketing y la moda, con fuertes raíces en el diseño industrial. En 2002, Pirelli presentó una nueva marca, PZero, inspirada en un neumático creado en 1987. Hoy, la colección es amplia: moda masculina y femenina, zapatos, bolsos, relojes, botas de goma y esquís.