Nata a fine 2007, l’attività è il naturale sviluppo di un progetto di licensing e brand extension nato nei primi anni 2000 con la finalità di costruire Brand Equity del marchio Pirelli. In sinergia con le attività di comunicazione di Pirelli, PZero con le proprie attività permette di sviluppare valore attorno ai marchi del gruppo, grazie anche alle importanti campagne pubblicitarie sui media italiani e internazionali, all’elevato ritorno sulla stampa, delle attività e a numerosi progetti speciali come gli Sci Winter Sottozero.
Il 2008 è stato caratterizzato dalla crisi dell’economia mondiale che ha impattato in modo rilevante sui consumi nei settori dell’abbigliamento e degli accessori moda, accentuando peraltro un trend in corso ormai da qualche anno nel settore.
Nonostante il consistente calo della domanda, PZero che si specializza su articoli di fascia medio-alta, ha avviato un percorso di sviluppo della distribuzione di calzature e accessori per ora prevalentemente in Italia ma con obiettivi di espansione all’estero, arrivando ad un fatturato di circa Euro 5 milioni.
Oltre ai mercati già coperti da accordi di agenzia o distribuzione a fine 2007 (Spagna, Benelux, Svizzera, Canada) nel corso del 2008 si sono aggiunti nuovi contratti di agenzia per Russia ed Est Europa, Germania e Paesi Scandinavi e sul finire dell’anno Francia, UK, Portogallo, Cipro, Medio Oriente e Hong Kong.
Nel corso del 2008 sono state avviate numerose attività di ricerca per lo sviluppo di prodotti PZero ad alto contenuto di innovazione e tecnologia. In particolare la ricerca si propone di individuare materiali, tecnologie o funzionalità con prestazioni particolari da introdurre rapidamente nei prodotti di abbigliamento e calzature. È inoltre prevista, in una fase di medio termine, l’identificazione anche di tecnologie innovative da introdurre nei processi di produzione. L’intera attività di ricerca e sviluppo di PZero è supportata da Pirelli Labs e protetta da un efficace sistema di brevetti.