Strategia per region: MEAI


NAFTA
LATAM
EUROPA
MEAI
RUSSIA
APAC


Market overview

+4.9% la crescita media annua del prodotto interno lordo prevista tra il 2013 ed il 2017.


Parco veicoli

Parco auto in decisa espansione (+8.3% CAGR 13-17) grazie alla crescita delle immatricolazioni (+7.1% CAGR 13-17). Premium e Prestige i segmenti a maggior crescita.
Le vendite Truck cresceranno ad un CAGR 13-17 dell’11.5%



Mercato Pneumatici

Mercato dei pneumatici CAR in forte espansione con un CAGR 13-17 atteso del +6.6%. 65% il peso del Replacement sul totale. Superiore al mercato la crescita del segmento Premium (8% CAGR 13-17). In espansione anche la domanda di pneumatici Truck: +2.4% l’incremento medio annuo atteso 2013-2017.


Strategia

Pirelli in MEAI

  • Leader di mercato sull’Industrial (61% il peso dei ricavi industrial sul totale region) nei mercati chiave (Turchia, Egitto) ed in forte espansione sul Premium consumer (+20% yoy volumi Car Premium);
  • 2 fabbriche: 1 in Egitto (Truck), 1 in Turchia (Car, Truck e Motorsport);
  • Forte brand: #1 per dealer satisfaction in Turchia nel 2013;
  • 8% il contributo della Region ai ricavi di gruppo.

OBIETTIVO: CONFERMARE LA LEADERSHIP SUI MERCATI CHIAVE NEL BUSINESS INDUSTRIAL, COGLIERE L’ESPANSIONE DEL MERCATO CAR PREMIUM E SUPERPREMIUM


TRUCK

  • Completamento della gamma di prodotto e upgrade del mix produttivo (Serie 01: 60% della produzione truck in Turchia nel 2017 vs 25% nel 2013);
  • Rafforzamento delle partnership con le flotte attraverso un’offerta di servizi sempre più completi (Pirelli Fleet Solutions): Cyber Fleet, Retreading, assistenza tramite Truck Service Centers Pirelli sulle tratte strategiche;
  • Aumento della forza vendita impiegata e start-up del truck business in Sud Africa.

CAR

  • Leva sulla crescente espansione dei Premium/Prestige OEMs europei nell’area con focus specifico sull’OE Pull-through;
  • Sviluppo del canale distributivo: previsti +189 punti vendita nell’orizzonte di piano concentrati nelle aree ad alto potenziale Premium e Superpremium (geomarketing);
  • Maggiore presenza e partnership dirette con concessionari auto Premium (BMW, Porsche) e dealer indipendenti.

Target 2013-2016


 

Ultima revisione: 19 Dic 2013