Il Valore del Brand

La "P Lunga" è il segno distintivo di Pirelli, l'elemento che nell'immaginario collettivo rievoca soprattutto il prodotto simbolo del suo core business: lo pneumatico. Il logo, ideato quasi per caso nel 1908, è da sempre sinonimo di solida tradizione industriale, qualità di prodotto e servizio, a cui si aggiungono requisiti determinanti quali affidabilità, potenza, innovazione ed attenzione per l'ambiente. Così il brand Pirelli riassume in sé una storia di successi e sacrifici, forte di una tradizione di oltre 100 anni, vissuti da protagonisti attraverso i cambiamenti culturali e sociali dell'epoca contemporanea.

Il brand Pirelli, secondo la stima effettuata da Interbrand nel 2011, ha un valore economico di 2,27 miliardi di euro, in crescita del 26% rispetto a 1.8 miliardi del 2010. Decisivo il contributo della presenza di Pirelli in Formula 1 pari a circa 200 mln di euro.

Pirelli punta a utilizzare la leva del brand come motore per la crescita nel Premium. Già oggi, secondo i dati Interbrand, il marchio Pirelli incide nella scelta degli pneumatici il 15% in più di quanto incida ogni altro brand del settore, grazie alla percezione molto alta tra i consumatori come marchio Premium, particolarmente apprezzato per la sportività, il glamour e il prestigio che comunica. Nel triennio 2012-2014 si prevede di raddoppiare la spesa marketing per aumentare la notorietà del brand in tutti i mercati Premium chiave, ottimizzando l’allocazione tra pubblicità e marketing digitale e creando sinergie forti tra pneumatici (Pirelli), moda (P Zero), Calendario Pirelli e Formula Uno.