Profilo di business

Pirelli si contraddistingue all’interno del settore tyre per:

  • una crescente focalizzazione sul Premium (50% del fatturato Car nel 2012, 60% il peso previsto per il 2015), segmento di business più resiliente al rallentamento del ciclo economico
  • un’elevata presenza sul canale Replacement (76% del fatturato rispetto ad una media per l’industry pari al 70%), meno esposto alle dinamiche del settore automotive,
  • un’equa distribuzione del fatturato tra mercati maturi (34% Europa, 12% Nafta) e mercati a rapido sviluppo economico (4% Russia, 34% Sud America, 9% Middle East Africa, 7% Asia Pacific)
  • l’elevata presenza produttiva in paesi con una base di costo competitiva (78% della produzione nel 2012).

Grazie a tale profilo, Pirelli è tra le realtà più profittevoli del settore (13.4% l’ebit margin tyre nel 2012) e tra le meno esposte all’andamento del ciclo economico.



Premium Player sul Consumer


La strategia di Pirelli nel business Consumer (Car e Moto, 73% del fatturato tyre) è di diventare leader globale sul Premium nel 2015. Già oggi Pirelli ha una quota del 14% del mercato Premium europeo, il più grande del mondo (che rappresenta circa il 50% del mercato premium globale), grazie a:

  • tecnologia all’avanguardia, frutto di elevati investimenti in R&D (oltre il 7% del fatturato Premium, la percentuale più alta del settore)
  • una lunga esperienza di collaborazione con le principali case automobilistiche - da Ferrari a Maserati, da Lamborghini a Bentley, da Audi a BMW e Mercedes
  • un brand forte, noto in tutto il mondo, sinonimo di alto di gamma, elevata preformance, Formula 1.


La presenza in quei mercati dove il Premium è destinato a crescere a tassi maggiori – almeno tre volte la crescita del mercato - unitamente ad un ampliamento della gamma di prodotti, ed azioni mirate sul Brand e sulla distribuzione, consentiranno a Pirelli di rafforzare il suo posizionamento sul Premium che nel 2015 rappresenterà il 60% del fatturato Car e l’81% dell’Ebit di tale business unit.


Regional Player sull’Industrial


Diverso il posizionamento sul business industrial (Truck e Agro, 27% del fatturato tyre). Grazie alla strategia di focalizzazione sui mercati emergenti ed una presenza produttiva concentrata in paesi con una base di costo competitiva (97% della produzione nel 2012), Pirelli gode di un posizionamento unico nell’industry, come testimonia l’elevata profittabilità: 11.1% l’ebit margin nel 2012, tra i più alti del settore.

Pirelli è Leader in Sud America, dove è presente anche con il business agro, ed in Middle East Africa. Ha un posizionamento di mercato rilevante in Europa e punta ad ampliare la presenza sul business truck radiale in Cina e nella regione Asia Pacific.



 
Ultima revisione: 15 Mar 2013