Russia



La Russia rappresenta un mercato in rapida espansione, in forte crescita nel Premium, in particolare nel ‘winter’, e presenta un’alta incidenza del canale ricambio. Nel periodo 2012-2015 le immatricolazioni di nuovi veicoli cresceranno ad una media annua del 6% alimentando il parco auto che arriverà nel 2015 a contare 50 milioni di autoveicoli in circolazione.

Molti dei principali competitor hanno una limitata capacità produttiva nell’area, che presenta dazi elevati alle importazioni. L’accordo con un partner forte come Russian Technologies, che consente tra l’altro di condividere il rischio Paese e l’impegno finanziario, permette di acquisire una base industriale già avviata e con una forza lavoro di alta qualità che porterà a una produzione a marchio Pirelli prima di quanto sarebbe avvenuto con la costruzione di uno stabilimento ex novo.

La capacità produttiva sarà dislocata sui due impianti di Kirov e Voronezh. Quest’ultimo, in particolare, è specializzato sugli pneumatici alto di gamma, con una produzione di 2 milioni di pezzi nel 2012 che raggiungerà 4 milioni nel 2014. Nel 2015 produrrà pneumatici tutti a marchio Pirelli.

Gli investimenti su tale stabilimento sono previsti pari a 100 milioni di euro nel periodo 2012-2014. Altri 100 milioni di euro saranno destinati nello stesso periodo all’impianto di Kirov, la cui capacità, pari a circa 6,5 milioni di pezzi già dal 2012, sarà progressivamente convertita al brand Pirelli (oltre il 60% entro il 2015). L’80% delle vendite Pirelli in Russia deriverà da produzione locale entro fine 2015.

Parte degli investimenti saranno dedicati inoltre al rafforzamento degli asset intangibili sul mercato russo per incrementare la riconoscibilità del brand e la percezione della qualità Pirelli. Particolare attenzione sarà posta nella distribuzione. L’obiettivo per il 2012 è di raggiungere 800 punti vendita retail (oltre il 40% della copertura di tale canale). Sono stati inoltre individuati 322 Pirelli Qualified Stores a Mosca, San Pietroburgo e nelle altre 10 maggiori città con piu di un milione di abitanti.




I prodotti Pirelli hanno già ricevuto riconoscimenti dalla stampa specializzata già nel 2011 sia sul winter sia sul summer. Inoltre il portafoglio prodotti è stato ampliato del 57% con un maggior focus sul Premium grazie all’introduzione di 19 misure alto di gamma ed in particolare di 8 differenti misure per i suv, uno dei segmenti di business più interessanti per prospettive di crescita: +49% il mercato SUV nel 2011, contro una media del mercato del 36%.



Target finanziari


Nel 2012 è previsto che i ricavi dal progetto Russia siano pari a circa 200 milioni di euro per aumentare a oltre 500 milioni di euro nel 2014, con una redditività stimata in crescita a fine periodo tra il 14% e il 15% da ‘low single digit’ nel 2012. La generazione di cassa è prevista positiva nel 2014, vale a dire in meno di due anni dall’acquisizione.



 
Ultima revisione: 20 Nov 2012