IL PROGETTO PIRELLI PZERO: ESPERIMENTO TRA MARKETING E DESIGN

A fine Ottocento erano impermeabili in caucciù. Oggi l'abbigliamento della griffe di pneumatici ha un'anima sperimentale. Dall'appeal fashion&sexy. In comune, nell'arco di 127 anni, l'impronta di una gomma dallo spirito hi-tech.

Un progetto trasversale costruito tra marketing e moda, con radici forti ancorate nell'industrial design. E soprattutto con una storia antica, iniziata nel 1877 alle porte di Milano. A 125 anni dal primo esperimento nel 2002 rinasce l'abbigliamento firmato Pirelli. Il progetto ha un'anima sperimentale e un nuovo marchio, la lunga P diventa una P dalle proporzioni arodinamiche decorata da un piccolo zero: il progetto PZERO.

Ieri erano scarpe, stivali, borse, impermeabili, soprabiti, cappotti impermeabilizzati e realizzati in un allora sconosciuto caucciù.

Da una ricerca di marketing era emerso che il marchio PIRELLI era glamour, sexy e fashion. E questo appeal era stato dato al brand proprio dal calendario, il mitico THE CAL. Per questo motivo si è deciso di dare il via a un progetto di industrial design. L'avventura è partita in punta di piedi. Soltanto due oggetti destinati a diventare cult: una scarpa da vela, PIRELLI PZERO ACQUA. E una giacca dalle performance futuriste, PIRELLI PZERO ARIA.

Oggi la collezione è diventata un total look: calzature, abbigliamento, borse e orologi.

Nel 2005 è stato firmato un accordo in licenza con Tecnorib per la produzione dei gommoni, celebrando dopo 10 luminosi lustri l'antica produzione di gommoni gommati. Nel 1955 nasceva, infatti, il Nautilus: il primo battello pneumatico. Il primo gommone PIRELLI PZERO è stato varato nelle acque di Portofino nel maggio 2006.

Nel 2008 invece, grazie ad un accordo con HEAD, sono stati presentati gli sci WINTER SOTTOZERO che prendono nome dall'omonimo pneumatico: altamente tecnologici, prodotti in soli 200 esemplari numerati e venduti nei negozi specializzati delle stazioni invernali più esclusive.

La linea PZERO ( ) è distribuita in Italia nei 300 Top negozi di abbigliamento e calzature. All'estero è già consolidata la presenza in particolare in Spagna, Benelux, UK, Russia e Middle East.

In poche stagioni PIRELLI PZERO è diventato uno status symbol per una generazione, registrando un successo inaspettato che ha generato liste d'attesa e prenotazioni fin dalla sua nascita, e continuando oggi a registrare elevati tassi di sviluppo.