BRAND

IL MITO
DEL CALENDARIO

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Icona della comunicazione: il valore di un'arte che racconta la Storia
oltre il tempo

Il calendario Pirelli è in linea con la tradizione industriale del nostro gruppo: anticipare i tempi attraverso l'innovazione. Ecco perché Pirelli, ormai da molto tempo, ha guadagnato una posizione rilevante tra le altre aziende del mondo
MARCO TRONCHETTI PROVERA
CHAIRMAN AND CEO

L'evoluzione di un'icona di innovazione e comunicazione,
in grado di anticipare e tracciare nuove tendenze.
Tra sperimentazione continua e provocazione culturale, le tre Ere simboliche di un prodotto editoriale raffinato ed esclusivo.

1964 - 1974
Le origini

Nato nel 1964 sul Tamigi all'epoca della Swinging London, “The Cal” assorbe lo spirito di un tempo scandito da successi musicali planetari (Beatles) e grandi mobilitazioni politico-sociali.
Dismesse le vesti del corporate gadget diventa in breve un oggetto esclusivo, con una forte vocazioni estetica e culturale.

“The Cal” aspira a diventare un segno dei tempi che cambiano, sotto la lungimirante ed illuminata guida del
suo primo art director Derek Forsyth.

1984 – 1994
La rinascita

Dopo 10 anni di nostalgica interruzione “The Cal” torna sulla scena cultura mondiale sotto la guida di un nuovo art director: Martyn Walsh che dà un'"impronta" ben precisa agli scatti. Il nuovo calendario Pirelli introduce subliminali tracce di pneumatici su modelle e allestimenti fotografici.

Nel 1987 Terence Donovan crea il primo Calendario interamente dedicato alle Venere di colore: tra le protagoniste, una Naomi Campbell agli esordi, appena sedicenne.

1994 - ad oggi
Espressione di “culto”

Dopo 50 anni “The Cal” torna ad essere pura espressione artistica senza vincoli né condizionamenti tranne quelli dello stile e del buon gusto.
La direzione artistica del Calendario si trasferisce nel quartier generale milanese e si decide di abbandonare ogni riferimento o citazione ai pneumatici.

La “P lunga” diventa a tutti gli effetti un brand internazionale che non s'identifica con una sola famiglia di prodotti, ma evoca un ampio spettro di valori e di significati, primi fra tutti l'innovazione continua e la ricerca dell'eccellenza.

“The Cal”™

Anticipiamo le tendenze, sperimentiamo nuove e provocatorie forme di comunicazione.